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Lesage. Le chef télégénique

Le marketing politique de «l'équipe du tonnerre»

  • 24,95 $PapierISBN: 9782894487679
  • 18,99 $PDFISBN: 9782896648320

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«Un livre essentiel pour ceux qui veulent comprendre et revivre ces moments historiques».

Jean-Marc Léger, extrait de la préface.


Jean Lesage, premier ministre télégénique et chef d'orchestre de la Révolution tranquille, est une figure incontournable de l'histoire du Québec.

En matière de marketing, le Parti libéral vit le meilleur et le pire. Les victoires électorales de 1960 et de 1962 sont largement redevables à l'utilisation de la télévision et des sondages d'opinion, techniques popularisées aux États-Unis par John F. Kennedy. La défaite inattendue de 1966 survient alors que les stratèges en publicité négligent - ou rejettent - les moyens gagnants des élections précédentes.

Alain Lavigne expose, à l'aide de documents et d'objets de l'époque, comment le Parti libéral a permis à ce chef et son équipe dite du tonnerre d'ouvrir une nouvelle ère pour le Québec.

Table des matières

Lesage. Le chef télégénique 1
PRÉFACE 8
AVANT-PROPOS 10
INTRODUCTION 12
LA FÉDÉRATION LIBÉRALE DU QUÉBEC EN MODE MARKETING 19
1960: «C’EST L’TEMPS QU’ÇA CHANGE!» 37
1962: «MAINTENANT OU JAMAIS, MAÎTRES CHEZ NOUS» 65
DES VEDETTES MÉDIATIQUES 93
LA TOURNÉE DE «VENTE» DU BILL 60 109
1966: «POUR UN QUÉBEC FORT… GARDONS LE QUÉBEC EN MARCHE!» 119
LA RÉPLIQUE DEL’UNION NATIONALE: «TI-JEAN LA TAXE» 143
LE CHEF MISEN MÉMOIRE. PÈRE OU CHEF D’ORCHESTRE DE LA RÉVOLUTION TRANQUILLE? 155
CONCLUSION 168
ANNEXES 178
BIBLIOGRAPHIE 183
TABLE DES MATIÈRES 189

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Ce livre a fait parler de lui :

  • Ayant fait découvrir, dans un précédent ouvrage, une surprenante Union nationale "révolutionnaire" en matière de marketing politique dans les année 40 et 50, Alain Lavigne, perspicace historien, récidive avec Lesage. Le chef télégénique, chic bouquin aux multiples attraits visuels où il expose comment les libéraux, s'inspirant de techniques popularisées aux États-Unis en faisant usage de sondages d'opinion et en mettant la télévision au centre de leur stratégie de publicité, remportent les élections de 1960 et 1962.


    Une pénétrante enquête, parsemée de documents et d'entrevues inédites, sur le rôle primordial des stratèges de la "mise en marché dans les campagnes électorales.

  • C'est passionnant. J'ai adoré.

  • J'ai lu avec bonheur et profit Lesage. Le chef télégénique, le beau livre d'Alain Lavigne consacré au marketing de "l'équipe du tonnerre".

    L'ouvrage est très richement illustré et permet de voir (et pour certains, de revoir) de très nombreux documents d'époque. Il est aussi d'une singulière actualité puisque ce qui se met alors en place en matière de marketing politique constitue la forme balbutiante de ce que nous connaissons désormais, dans des versions radicales.

  • Tout comme l'ouvrage précédent (Duplessis, pièce manquante d'une légende), il s'agit d'un véritable petit bijou qui permet de (re) découvrir les images qui ont façonné cette période de l'histoire politique contemporaine du Québec.


    Cet ouvrage plaira certainement à un large public qui pourra, à travers l'ensemble de l'iconographie de cette époque, se retremper, ou encore, se familiariser avec ces années, notamment pour les moins de quarante ans, qui ne les ont pas connues.

  • Son livre a le mérite de mettre en valeur le patrimoine politique du Québec. Cette iconographie couvre plus de 50% des pages du livre et met en lumière des affiches électorales, des photographies de Jean Lesage, des pages du journal La réforme et divers objets promotionnels comme des macarons et des stylos à bille. Il faut souligner, à cet égard, l'audace de l'éditeur qui n'a pas lésiné sur les moyens, comme il l'avait d'ailleurs fait dans le livre précédent de Lavigne, qui traitait de la modernité du marketing de l'Union nationale de 1944 à 1960.

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