- 27,95 $PapierISBN: 9782897914158
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13,99 $PDFISBN: 9782897914165
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«Par cet ouvrage fort bien documenté, Alain Lavigne nous permet de mieux comprendre le rapport complexe que Jacques Parizeau entretenait avec la notion de marketing politique.»
- Pierre Duchesne, extrait de la préface
À son époque et à sa manière, Jacques Parizeau a été de tous les épisodes du marketing de l'indépendance. Avec Lévesque, il incarne la crédibilité économique du projet de souveraineté. Il fait sa marque par sa compétence et sa clarté. Devenu premier ministre, il ajoute à ces qualités le leadership et le caractère.
Pour porter le projet de pays, Parizeau accepte de se conformer à toutes les règles de la joute politique, dont les aléas du marketing de son parti et de sa propre personne. Il écoute ses stratèges, mais jamais au prix de la création d'un Parizeau «robotisé» et de la rectitude politique.
Alain Lavigne dévoile, à l'aide de messages publicitaires, d'objets et de slogans mémorables, comment ont évolué le marketing de la souveraineté et celui de la marque Parizeau entre son arrivée au Parti québécois, en 1969, et le référendum de 1995.
Table des matières
| Parizeau. Oui au marketing d'un pays | 1 |
| Préface | 8 |
| Anvant-propos | 12 |
| Introduction | 16 |
| MONSIEUR AVEC LÉVESQUE | 27 |
| 1969 • Naissance d’un redoutable tandem | 29 |
| 1970 • Le Parti québécois. Oui | 43 |
| 1973 • Je vote pour le vrai! | 57 |
| 1976 • On a besoin d’un vrai gouvernement. Ça ne peut plus continuer comme ça | 71 |
| 1980 • Oui | 85 |
| 1981 • Faut rester forts au Québec | 99 |
| 1984 • Non au virage du «beau risque» | 109 |
| CAPITAINE QUÉBEC | 119 |
| 1988 • Couronnement du chef | 121 |
| 1989 • Je prends le parti du Québec | 127 |
| 1994 • L’autre façon de gouverner | 139 |
| 1995 • Oui et ça devient possible (avec Bouchard et Dumont) | 157 |
| Conclusion | 174 |
| ANNEXE • Déclaration de souveraineté lue en public à Québec, le 6 septembre 1995 | 184 |
| Bibliographie | 190 |
| Table des matières | 197 |
Ce livre a fait parler de lui :
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Je trouve ça très intéressant d'aborder la politique par l'angle du marketing [...] j'encourage les gens à le lire parce que c'est absolument passionnant, c'est une vision du Québec qu'on avait pas vraiment abordé dans certains ouvrages.
Richard Martineau, QUB Radio
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Ce petit livre abondamment et savoureusement illustré suit à la trace comment fut relevé le défi de « mettre en marché » la figure hors-normes de Jacques Parizeau. Une pièce de collection.
Jean-François Lisée, La boîte à Lisée
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Après Duplessis, Bourassa, Lesage et Lévesque, voici que l'historien Alain Lavigne nous arrive avec Parizeau [...] il y a énormément d'informations, mais vraiment ça se lit tout seul, bien documenté avec photos d'archives, illustrations et tout.
Annie Desrochers, Le 15-18 (Radio-Canada)
Auteur
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Alain Lavigne
Alain Lavigne a une formation multidisciplinaire en histoire (baccalauréat), en communication publique (maîtrise) et en science politique (doctorat). Professeur titulaire…
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